• Entrevista original — https://bit.ly/BadBunnyForbes
• Originalmente publicado em 27/Novembro/2023
• Entrevista por: Maria Gracia Santillana Linares
• Tradução por Bad Bunny Brasil.
• Data do post: 27/Novembro/2023
Bad Bunny faz um tour exclusivo por seu império emergente de esportes, moda e entretenimento
O artista porto-riquenho aproveitou habilmente o poder da música nos streamings e das redes sociais para se tornar um dos músicos mais famosos do planeta. Depois de fazer parceria com empresas como Gucci, Adidas e WWE, ele está exercendo sua fama para se tornar uma marca global.
São 23h30. no dia 12 de outubro, e o Coliseu José Miguel Agrelot, em San Juan, Porto Rico, fica lotado. Mais de 16.000 superfãs de Bad Bunny se reuniram para se tornarem as primeiras pessoas no planeta a ouvir o novo álbum do herói de sua cidade natal. Ninguém sabe o que esperar.
Bad Bunny, nascido Benito Antonio Martínez Ocasio, é um artista que desafia fronteiras cujos quatro álbuns de estúdio anteriores abrangem hip-hop, reggaeton, pop latino, trap porto-riquenho e música country mexicana. A multidão desta noite incorpora esse vasto espectro: centenas de pessoas estão vestidas com camisetas brancas e bonés azuis de abas planas de sua recente música “Un Preview”. Outros usam chapéus de cowboy de “Where She Goes”. Muitos simplesmente usam orelhas de coelho.
“Eu ouvia muita salsa do lado do meu pai, muita balada e merengue do lado da minha mãe. Mas sendo um garoto dos anos 90, reggaeton e rap também”, diz Bad Bunny em entrevista em seu espanhol nativo. “Há muitos artistas de diferentes gêneros, países e épocas que sinto que estão dentro de mim.”
Se há uma constante em Bad Bunny, que tem 29 anos, é que tudo o que ele cria se torna um sucesso mundial. Nos últimos três anos, o ex-aluno da lista Forbes 30 Under 30 de 2019 foi o artista mais transmitido do Spotify, com 35,9 bilhões de reproduções. Seu canal no YouTube atraiu mais de 32 bilhões de visualizações – mais do que Justin Bieber, Ed Sheeran e, sim, Taylor Swift. Ele ganhou três Grammys e 11 Grammys Latinos. Em abril, ele fez história como o primeiro artista latino a ser a atração principal do festival de música Coachella.
E ele fez tudo isso cantando apenas em espanhol. “O espanhol faz parte de mim, está no meu DNA”, diz ele. “Gosto de falar isso onde quer que eu vá – não para forçar as pessoas, mas porque é quem eu sou.”
Isso o tornou extremamente rico. No ano passado, Bad Bunny ganhou cerca de US$ 88 milhões (sem impostos) em turnês mundiais, bilhões de streams e acordos de marcas de alto perfil com empresas como Adidas e Corona. Esse desempenho foi bom o suficiente para uma estreia no 10º lugar na lista dos artistas mais bem pagos da Forbes.
“Não se trata de dinheiro o tempo todo”, diz ele sobre como escolhe parceiros. “É sobre o quanto eu amo a marca e o quanto eles respeitarão minha criatividade.”
De volta à arena, o público explode quando Bad Bunny desce do teto, empoleirado em cima de um Rolls-Royce Silver Shadow.
Esta noite, o músico está vestindo um terno cor de vinho justo com uma camisa branca de botão aberta até a metade. Seu rosto está coberto por uma máscara que lembra a do Homem-Aranha, mas preta com olhos vermelhos brilhantes. “Tenho muita vergonha de tocar músicas novas que ainda não foram lançadas”, diz ele. Ele aperta o play em seu iPhone e a festa de audição de seu álbum Nadie Sabe lo que va a Pasar Mañana (Ninguém sabe o que acontecerá amanhã) irrompe.
Apesar de não conhecer nenhuma das letras, o público grita e dança ao som das novas faixas. Bad Bunny não canta, exceto pelas duas músicas do álbum que lançou no início do ano. Seu rosto permanece coberto até o relógio bater meia-noite, quando então ele tira a máscara para revelar seu novo corte de cabelo, que, assim como o novo álbum, presta homenagem à antiga música estilo trap que o levou à fama global.
Bad Bunny é o arquétipo de um ídolo pop moderno – um artista verdadeiramente global que aproveita o vasto alcance dos serviços de streaming e das mídias sociais para entregar o que antes era música regional a bilhões de ouvintes. “Ele está no pulso da cultura como ninguém”, diz Jeremy Erlich, chefe de música do Spotify. “Ele está ditando o que a cultura se torna.”
O streaming está tornando o mundo menor. Nos últimos cinco anos, o Spotify registou um aumento de 170% nas transmissões de música latina, um género que – juntamente com outros estilos, incluindo os afrobeats da África Ocidental e o K-pop – conquistou centenas de milhões de novos ouvintes graças ao memes virais no Instagram e TikTok e serviços de streaming como Spotify, Pandora e Apple Music. Diz Erlich, do Spotify: “O histórico domínio anglo da música está sendo destruído em um ritmo alucinante”.
Bad Bunny não se limitou à música. No início deste ano, ele apareceu no filme "Cassandro", do Prime Video. Em outubro, ele cumpriu dupla função como apresentador e convidado musical do Saturday Night Live. Uma versão digital de Bad Bunny consiste em oponentes que atacam o corpo no jogo de luta livre de grande sucesso WWE 2k23. Tudo isso num ano em que ele havia declarado tempo de descanso.
O seu amplo apelo permite-lhe passar facilmente dos combates da WWE para a alta-costura italiana. Neste outono, ele apareceu em anúncios da Gucci, promovendo suas malas Savoy de alta qualidade ao lado da supermodelo Kendall Jenner. No passado, ele fez parceria com a Crocs, a empresa cult de tamancos de borracha, lançando uma linha de sapatos que brilham no escuro em 2020. Eles se esgotaram rapidamente. Também esgotou seu último tênis com a Adidas, o tênis “Paso Fino” de US$ 160.
Esse foi o 14º tênis de Bad Bunny na empresa alemã de roupas esportivas. Outras marcas de calçados o abordaram, mas apenas a Adidas ofereceu o controle artístico. “Ele inspira muitas pessoas não apenas localmente, mas em todo o mundo”, diz Torben Schumacher, gerente geral global da Adidas Originals.
Antes de se tornar uma estrela mundial, Bad Bunny era simplesmente Benito, um estudante de comunicação audiovisual na Universidade de Porto Rico, em Arecibo. Quando não estava na aula, ele empacotava mantimentos nas lojas Econo e criava músicas trap latinas que carregava no SoundCloud.
Tudo mudou em 2016, quando seu single trap “Soy Peor” (“I’m Worse”) transformou Bad Bunny em um nome familiar. A fama com força total veio com o lançamento de “Diles Remix” no mesmo ano. Em 2018 ele colaborava com alguns dos maiores nomes da música, incluindo Drake, Cardi B e J Balvin. Poucas semanas antes dos bloqueios da Covid-19, ele se juntou a Shakira e Jennifer Lopez para o show do intervalo do Super Bowl de 2020 em Miami. Durante a quarentena, ele fez transmissões ao vivo no Instagram, onde tem 46,8 milhões de seguidores, e lançou seu álbum repleto de colaborações "Las que no Iban a Salir "(The Unreleased).
“[Eu] posso viver da música”, diz ele. Mas ele não se contentará apenas com isso. Haverá parcerias de marcas mais surpreendentes, apresentações de atuação – e, no futuro, sua própria marca de moda. Tudo isso sem nunca esquecer Porto Rico.
A sua ilha natal é fundamental para a sua imagem – e para o seu negócio. Em 2021, tornou-se coproprietário do Santurce Cangrejeros, um time profissional de basquete local. Para apoiar talentos locais, ele fundou uma agência de gestão esportiva chamada Rimas Sports.
Ele também está construindo um braço de caridade. Em 2018 ele criou a Good Bunny Foundation, uma organização sem fins lucrativos de San Juan que apoia oportunidades artísticas e esportivas para crianças em Porto Rico. Doou cerca de US$ 2 milhões nos últimos dois anos. “Na ausência do governo, são os artistas que acabam cumprindo essas funções”, afirma.
Ainda não se sabe se Bad Bunny tem o poder de permanência de várias décadas de Madonna ou Prince. Mas não espere que ele passe muito tempo relaxando à beira da piscina em uma de suas mansões. Ele sente sua obrigação para com esses milhões de fãs, online e offline. “A fama”, diz ele, “me incentiva a continuar trabalhando”.
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